可口可乐的品牌智慧与企业文化--合作交流--大外新闻网--百威娱乐
  百威娱乐

百威娱乐

 > 新闻中心 > 合作交流
网站百威娱乐      |     百威娱乐     |     校园新闻     |     媒体大外     |     大外人物     |     校园展板     |     记者视角     |     规章制度       |     队伍建设
 
信息发布
大外人物

可口可乐的品牌智慧与企业文化

稿件来源:大学生记者团 金晶   图片来源:
发布时间:2009-04-20   访问次数:

    4月18日清早,沐浴着温暖的阳光,青年志愿者协会协同校学生会其他部门的成员参观了大连可口可乐公司。作为志愿者团的一位成员,我也有幸参加了这次活动,受益颇丰呀!

    说起可口可乐,大家一定不会陌生,作为世界上最有价值的品牌,它早已家喻户晓。百威线上娱乐这些青年学生很多都是其客户,甚至是忠实客户。可口可乐、雪碧、芬达、健怡可口可乐、醒目、酷儿、冰露、美汁源果粒橙、雀巢原叶茶还有以前的茶妍工坊……这些不同的饮料都源自一个共同的品牌——可口可乐!

    我们参观的就是大连可口可乐饮料有限公司,这是一家“可口可乐”系列产品的装瓶厂。我们虽然没有在里面看到传说中的核心机密——配方的制作过程,但了解了公司的发展历史、受到了其企业文化的熏染,也都乘兴而归、意犹未尽。

    特别惊奇的是我们看到了有刘翔签名的纪念章系列,大家都抓住机会拍下这难得的宝贝。除了许多与奥运相关的介绍和纪念品,我们还了解了可口可乐不少鲜为人知的历史。比如,虽然圣诞老人在西方国家由来已久,但圣诞老人的最初形象却诞生在可口可乐公司的广告里!可口可乐最初也只是像水果店里的甘蔗水一样现场制作现场卖的,直到六瓶装手提式纸盒的发明出现推广,人们才能将可口可乐轻松带回家……这些点点滴滴,就是今日可口可乐帝国的基石呀!

    这次短暂愉快的参观,让我们对品牌和企业文化有了更多的认识。我也有些许收获在此与大家分享:

    为什么可口可乐卖水能卖到全球第一?因为它卖的不仅仅是水,更是品牌!品牌又是怎样炼成的呢?这里先进两段小插曲:一是解说员最先介绍的是公司引以为豪的弧形瓶,因为弧形玻璃设计竟然早在1960年就获得了美国专利局注册商标;二是解说员在邀我们喝可口可乐时分了几个步骤——摸(感受弧形瓶完美的流线)、看(看可口可乐迷人的颜色)、听(听二氧化碳发出的声响)、闻(闻它特有的香味)、最后再喝(估计大家都口水直流了,就不多描述了)。原本平常的物与事竟演绎成为如此迷人精致的艺术品?!将细节做到极致,就是它打造世界第一品牌的秘诀呀!

    但是,创品牌易,守品牌难。可口可乐能常年稳居第一、并与奥运会签订了一百年的赞助商合同,还要归功于它领先世界的企业文化。企业文化实际发端于日本企业管理的丰富经验,80年代初山姆大叔为了迎接日本的挑战在全球掀起了研究企业文化的热浪。时至今日,它更是给转型中的中国企业带来了全新的思路与挑战。在参观可口可乐公司的过程中,原本神秘抽象的“企业文化”慢慢走下我心中的神坛……

    真正的企业文化原来不是抛弃利润、以社会效益或其他崇高目的为导向的文化。它的建立与发扬,首先是通过培养员工的忠诚来巩固企业的发展,而后是在企业平稳发展的基础上通过合理回馈社会与消费者来培养社会和消费者对企业品牌的认可与信任。可口可乐公司就是这方面的典范:

    其一,在严格招贤纳士的基础上,更加重视对员工的培养。作为一家跨国企业,可口可乐正是依托对员工负责的态度与员工本土化的策略,在培养大批优秀人才的同时,为自己源源不断地输送来自世界各地的新鲜血液。通过观察,我们就能明显感受到可口可乐员工们的自信与活力。试想谁不愿意通过公司专业负责的培训与自身刻苦的努力,在公平公正的环境里创造价值、成长提升呢?事实上,它不失为刚刚走出校门的青年学生们实现抱负、创造价值的好去处。

    其二,慷慨回馈社会,积极参与各项公益事业,从容获得世界肯定。事实上,它在公益上的收益甚至超过了它巨额广告的收益。比如,在我国偏远的乡镇农村虽然非常可乐较可口可乐以低价略胜一筹,但可口可乐采取了双赢手段——建“可口可乐”希望小学;因此,可口可乐公司不仅在当地普及了教育,而且很巧妙地推广了自己的产品。类似的例子还有很多而且由来已久。奥运火炬最初能在全球传递就有赖于可口可乐公司建议奥委会利用它遍及全球的销售网点呢!

    无论它遍及全球的规模,还是由它引导带动的经济、社会、文化效益,可口可乐确实无愧于世界第一品牌!反躬自省,我们若想在全球化的今天创立饮誉世界长盛不衰的民族品牌,绝不仅仅是一个人或是一代人能够办到的。它需要我们刻苦的钻研,大胆的创新,甚至一些把苏打水翻进糖浆的运气(可口可乐创始人的助手意外将苏打水翻进了糖浆制成了今天的可口可乐);更需要我们将细节做到极致的能力,突破束缚平等竞争的勇气,和将制度与责任内化的智慧!

责任编辑:徐 莉
 



线
   
校内网站:
兄弟院校:
媒体链接:
版权所有 百威娱乐网 百威娱乐 百威在线娱乐场 © 百威娱乐新闻中心